Estrategia Digital de Barack Obama : nace la politica 2.0

Con la victoria de Barack Obama en las últimas elecciones presidenciales de EEUU se abre una nueva etapa . Varios analistas y periodistas llegan a la conclusión que su estrategia digital ha sido un elemento clave para lograr la victoria.

En este post proponemos varios elementos que apoyan estas conclusiones  y sobrayan la importancia de la identidad digital en la comunicación  moderna:

-   El marketing viral y el uso de sitios como Youtube ha marcado de manera espectacular la campaña del candidato de los Demócratas. Este vídeo. por ejemplo, ha logrado ser visto por más de 17 millones de internautas en pocos días depués de su publicación en febrero de este año.

 

- Sin Internet, Obama no hubiera sido elegido dicen en el New York Times aquí.

- Un artículo de fundo muy bien documentado por el experto Juan Freire : “ Mi hipótesis principal en este artículo es que Internet ha sido clave en la campaña de Obama” leer el artículo completo aquí.

- La autopista de la información lleva a Obama a la Casa Blanca, artículo publicado en El Páis, en el que se explica como se ha sacado provecho de los blogs  y de las redes sociales como Facebook.

- Propelled by Internet, Barack Obama Wins Presidency, artículo esencial publicado en la influyente revista Wired que explica como Obama ha conseguido levantar fundos a través de Internet.

 

Marketing Viral

El Marketing Viral propaga una idea a través de una red social con el objetivo de que sean los propios consumidores los que los transmitan a sus conocidos , como si de un virus se tratara.
Durante el pasado año fuimos testigos de la evolución y el crecimiento del Marketing Viral como estrategia publicitaria. El crecimiento de las redes sociales, la comunicación e interacción entre usuarios y las nuevas tecnologías han multiplicado el efecto de este tipo de acciones sobre todo en el medio internet. Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3.- Que pueda ser escalable rápidamente
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
 
Algunos ejemplos de Marketing Viral :
 
Cadbury : Este video se ha reproducido más de 5 millones de veces desde que se creo en Agosto de 2007 por la agencia Fallon .
 



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